Дядя Володя, взрослые глупости и «Рулетка»

Ролики опубликованы в сети интернет на официальных страницах Иркутского областного центра по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями. К рекламной кампании подключились блогеры, шоумены и известные люди города.

Главный врач Иркутского областного центра по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями Юлия Плотникова:

— Профилактика — огромная часть работы центра. Мы понимаем, что победить эпидемию ВИЧ поможет не только грамотная работа врачей, но информирование широкого круга людей о проблеме. Потому как осознанное поведение и ответственное отношение к своему поведению и половым контактам в корне меняют дело. И в этом процессе — раскатывания понятных историй, приведения примеров и ликвидации безграмотности по отношению к своему здоровью важна работа каждого из нас. Казалось бы, взрослым не нужно про это ничего объяснять. Но если мы посмотрим на факты, на статистику заболеваемости, то увидим, что как раз нужно и даже необходимо. Уже много лет мы ищем новые форматы — развешивали баннеры, проводили флешмобы, делали маппинг.

Профилактика — это постоянный системный и ежедневный труд наших сотрудников и партнеров. В этот раз мы решили обратиться к социальным сетям и к новым формам общения с людьми: пробуем говорить метафорами, говорим на языках искусства и пользователей социальных сетей. Мы обратились к профессионалам — в сфере кино, организации мероприятия и продвижения в социальных сетях. Сняли серию видеороликов и создали кампанию в интернете — ее суммарный охват составил 500 тысяч жителей Иркутской области. Мы понимаем, что охват и просмотры — это еще не гарантия того, что люди начнут регулярно сдавать кровь на ВИЧ, но если они хотя бы об этом задумаются — это уже движение вперед.

По статистике, в группе риска сегодня — образованные люди в возрасте от 30 до 50 лет. Основной путь передачи — половой. То есть болезнь перестала быть индикатором маргинальных людей, в зоне риска сегодня каждый. Именно потому для взрослой целевой аудитории творческая команда сняла серию роликов. Каждый их них — разный.

Герой первого ролика — совершенно реальный электрик Дядя Володя. Съемочная группа сняла его прямо на его рабочем месте. Взрыв в ролике тоже настоящий.

Возрастное ограничение 18+

Второй ролик — история из жизни современного делового человека. Нередко взрослые, образованные и состоявшиеся люди совершают абсурдные, порой необъяснимые поступки.

Режиссер, сценарист Иван Милов:

— Интересно работать с такой формой, как социальная реклама и короткий метр. Сложно рассказать полноценную историю за ограниченное время так, чтобы она была доступна, понятна и запоминалась большому количеству людей. У всех свои особенности восприятия и интересы, потому мы сделали три кардинально разных сюжета. Для меня ключевой — «Рулетка». Это была попытка создать художественный образ на тему ВИЧ-инфекции, который бы эмоционально воздействовал на человека и надолго остался у него в памяти.

Автор музыки для «Рулетки», композитор Евгений Маслобоев:

— Учитывая многогранность проблематики вопроса сексуальной культуры на постсоветском пространстве, при создании музыкального образа к видео, я использовал тонально-гармоническую формулу звучания планеты Земля. Музыка изобилует прямыми и косвенными ассоциациями, реальными звуками космоса и ссылкой на трагическую историю patient zero — нулевого пациента. В ритмической партии принимает участие один из колоколов Крестовоздвиженской церкви Иркутска.

Руководитель студии «МоторВидеоПродакшн» Сергей Дубас:

— Сложность в работе над этим проектом была в том, чтобы донести информацию до взрослых людей, которые достигли определенных высот. Наша целевая аудитория — думающие семейные люди с богатым социальным опытом и своим восприятием мира. С ними нельзя говорить в лоб и просто показывать им презерватив. Аллегорический язык оказался куда более уместным. Мы старались обыграть замысел так, чтобы образ был максимально интересен зрителю. Мы делали ролики двусмысленные, но без капли пошлости, с неожиданным концом и со смыслом. В конце каждого ролика есть сюрприз, но — что неожиданно — почти нет секса.

Одна из главных особенностей рекламной кампании #выбираешьты с общим слоганом «Знать свой ВИЧ-статус — это нормально» — она проходит в социальных сетях. В рамках кампании прошли массовые акции в разных городах области, были созданы ролики для кинотеатров города, но львиная доля охвата приходится на социальные сети.

Основатель креативного агентства «Коллеги» Юлия Иванова:

— Социальные сети — один из немногих каналов коммуникаций, в которых можно найти как поколение миллениаллов, родившихся в 1981-1996 годах, так и более молодое поколение Z, которое выросло в эпоху интернета и к которому сегодня нужен особый подход.

Интернет — это одновременно и благо, и большое зло: у нас есть доступ к огромному количеству информации, но важно научиться отличать фейк от достоверных данных. Тема ВИЧ, к сожалению, не исключение — сегодня в сети можно найти неверную информацию о вирусе и даже уверовать в то, что его не существует.

Молодые люди не смотрят телевизор и не доверяют ему, научились не замечать рекламу на улицах — чтобы до них достучаться, нужно находиться в их информационном поле и говорить на их языке. Наша задача — попасть в поле зрения молодежи и объяснить самое важное о распространении, лечении ВИЧ-инфекции и защите от нее.

Мы задействовали в рекламной кампании популярные городские сообщества в Instagram и ВКонтакте, а также известных иркутских блогеров. Надеемся, это поможет достучаться до нужной нам аудитории и донести до них верную информацию и наш посыл: знать свой ВИЧ-статус — это нормально.

На правах рекламы