Пересборка смыслов: пять лет Мастерской новых медиа в историях иркутских выпускников

МНМ – проект президентской платформы «Россия – страна возможностей» и АНО «Диалог». Обучение построено по принципу авторских мастерских по пяти направлениям: «Медиакоммуникации», «Стратегические коммуникации», PR, «Мастерская управления событиями» и «Высшая школа новых медиа». Среди мастеров и экспертов программы – телерадиоведущий Владимир Соловьев, гендиректор ПФКИ Роман Карманов, ведущая ток-шоу «60 минут» Ольга Скабеева, гендиректор VK Видео Марианна Максимовская, представитель МИД России Мария Захарова и многие другие медиаспециалисты. Обучение бесплатное, но есть серьезный отбор – в этом году конкурс составил 60 человек на место.

Главная ценность программы – сообщество выпускников, которое сегодня включает свыше 1700 медийщиков из всех регионов России и 20 зарубежных стран. Есть среди них и иркутяне. Мы попросили их рассказать, что изменилось в карьере и восприятии профессии после МНМ и насколько полученный опыт оказался применим в ежедневной работе.

Анна Суркова, генеральный директор IRK.ru

Выпуск 2022, «Медиакоммуникации»

МНМ пересобирает смысл профессии – это единственная программа, где я такое вижу. Когда мы приехали на обучение, я смотрела на своих коллег, опытных журналистов, и у всех в глазах был один вопрос: зачем вообще нужна наша профессия? Мы точно нужны сейчас, или мир настолько поменялся, что больше не нуждается в СМИ? Я училась в 2022 году – думаю, все помнят, что тогда происходило. Из информационной волны против России мы выплывали все вместе, и на Мастерской получили ответ: да, мы нужны. Мы все держим на своих плечах информационный фронт, каждый из нас.

Нас никто не готовил к информационной войне, которая происходит сейчас. Главная мысль МНМ – не ждите инструкций, действуйте, вы должны принимать решения здесь и сейчас, лучше вас никто не знает, что нужно вашему городу, региону. Нашей стране. Когда осознаешь эту огромную ответственность, появляются силы и энергия. Многие проекты IRK.ru идут от сердца – потому что мы осознаем ответственность, формируем информационное поле, повестку, смыслы, влияем на сознание людей.

МНМ подарила мне друзей – теперь я знаю, что в любом регионе России есть свои. Со многими мы общаемся, поддерживаем друг друга. Профессиональная поддержка очень важна, и всегда интересно посмотреть – а как в других регионах?

С обучения я вернулась с идеей проекта «Весточка с передовой» – это уличная выставка с фотографиями наших бойцов. Мы провожали первых мобилизованных, плакали, стоя у вагонов, и никто не знал, что будет дальше. Всем нам очень важно было увидеть, как там наши парни, как они живут, в каких условиях. В проекте мы показали быт ребят: полевую кухню, палатки, чай на костре, прибившихся к ним котов. Фотографии присылали со всего региона, есть среди них и такие, от которых мурашки по коже, слезы из глаз.

Стенды уже три года стоят в центре Иркутска. На грант ИРИ мы сделали и онлайн-версию «Весточки».

Мастерская новых медиа открыла какую-то творческую дверь для нас: захотелось создавать новые проекты, пробовать разные форматы. Мы вышли в офлайн, сделали раскраску для детей про бабриков, на постоянной основе занялись спецпроектами, провели четыре модуля медиашколы для иркутских журналистов, приглашали федеральных экспертов. Сейчас я живу с мыслью – нет такого вызова, на который мы бы не ответили, и нет задачи, с которой мы бы не справились.

Светлана Павлова, главный редактор IRK.ru

Выпуск 2025, «Медиакоммуникации»

Для меня МНМ — это система координат. Я подала заявку на обучение, когда возник внутренний вопрос: кто есть я? Что есть наше СМИ? Хотелось понять уровень нашей работы в масштабах страны, пообщаться с коллегами из других регионов, выйти за рамки региональной специфики.

В 2025 году, когда я училась, конкурс составлял 53 человека на место. Когда сидишь в зале и понимаешь, что ты прошел сложный отбор, ты среди лучших – меняется отношение к тому, что ты делаешь. Появляется уже другой вопрос: как принести пользу своей стране? Патриотизм, этика, ответственность перед самим собой, коллегами, семьей выходят на первый план.

Я разрешила себе делать. Не нужно ничего бояться, главное, чтобы существовали идея и задача. Пришло понимание, что коллеги и руководитель всегда поддержат, каким бы ни был запрос. Многое дает сообщество выпускников. Мы обмениваемся новостями, помогаем друг другу – это постоянное взаимодействие, и оно не угасает с завершением обучения.

После Мастерской мне пришлось глубоко вникнуть в один из действующих проектов IRK.ru и довести его до конца – это «Дело сибирское. Истории местных производителей». Серию видеороликов мы снимали на грант Института развития интернета, а это огромная ответственность. Проект получил высокую оценку от наших кураторов. Месяц назад гендиректор ИРИ Алексей Гореславский привел «Дело сибирское» в качестве примера на площадке МНМ – это высшая проба, знак качества нашей работы.

МНМ помогла погрузиться в грантовую историю – мы написали еще одну заявку и выиграли продолжение «Дела сибирского». Съемки начнем этой осенью. Расскажем еще несколько добрых историй иркутских предпринимателей.

Екатерина Емелина, редактор спецпроектов IRK.ru

Выпуск 2026, «Медиакоммуникации»

Всю весну этого года жила с мыслью: «Нет ничего важнее МНМ». С выпускного нашего потока прошло всего три месяца, и у меня еще продолжаются «распаковка», эмоциональные качели, идут те внутренние процессы, которые неминуемо запускает Мастерская.

На первом модуле пришло понимание, что МНМ не станет для меня легкой прогулкой. После второго модуля было ощущение пустоты – старые установки рухнули, а новые на их месте еще не выросли. После третьего еще формируется то, что должно сформироваться. Программа меняет сознание, снимает слои, срывает маски и помогает поверить в себя.

Конечно, еще рано делать выводы и подводить какую-то черту, но я точно стала гораздо увереннее и сильнее. И иду туда, где страшно, вижу свою работу с другого ракурса, реагирую на разные ситуации совсем не так, как раньше. Смотрю шире, иду за рамки – например, сейчас у нас в работе проект, ориентированный на все 10 регионов Сибири, Бурятию, Забайкалье, ХМАО и Якутию. Волнительно и своего рода проверка на прочность, потому что 14 регионов – это совсем другой масштаб и другая ответственность, здесь нельзя мыслить локально и нужно поставить самой себе новую планку. Но я точно знаю, что все получится.

С большим сообществом, где есть все выпускники, я еще знакомлюсь, но те люди, которые были рядом – какие же они крутые, яркие, наполненные! Очень ценно находиться в кругу лучших. У каждого из нас – своя суперсила, и МНМ помогает ее раскрыть и приумножить.

Дмитрий Люстрицкий, главный редактор медиа-центра «Приангарье»

Выпуск 2022, «Медиакоммуникации»; выпуск 2026, «Высшая школа новых медиа»

Мне выпала уникальная возможность дважды пройти обучение в «Мастерской новых медиа». В 2022 году я впервые познакомился с МНМ на медиа-потоке, а в 2026-м окончил программу «Высшей школы новых медиа» для руководителей.

Сегодня вокруг Мастерской сформировалось сообщество профессионалов – сильных, убежденных и идеологически заряженных. Их связывает не привычная управленческая иерархия, а общая идея и горизонтальные связи. Здесь обсуждают сложные, глубинные вопросы, которые уходят далеко за пределы инструментальной тактики, на уровень стратегического мышления. Мастерская выступает одновременно и мозговым центром, определяющим контуры задач на среднесрочную перспективу, и фабрикой смыслов, объединяющей команды, которые под эти задачи готовят конкретные проекты – проекты, меняющие людей и мир.

Татьяна Мильшина, руководитель объединенной пресс-службы судов общей юрисдикции Иркутской области

Выпуск 2023, направление PR

Иногда кажется, что ты уже все знаешь про свою работу. Делаешь, пишешь, публикуешь – и вроде неплохо. А потом попадаешь туда, где тебе показывают, что «неплохо» – это только начало. Так было у меня после обучения в Мастерской новых медиа. Это перезагрузка: новые инструменты, подходы и ощущение масштаба.

До обучения я смотрела на PR как на набор привычных мне действий. После – начала видеть стратегию: как сообщение ложится в повестку, как работает контекст, как аудитория считывает смыслы. Я научилась выстраивать коммуникацию так, чтобы она попадала точно в цель.

Благодарю МНМ за то, что дали топливо для смелости. За годы работы в пресс-службе ты привыкаешь говорить за структуру, которую представляешь. В какой-то момент начинаешь понимать, что грань между «говорю я» и «сообщили в ведомстве» становится максимально хрупкой. Благодаря МНМ я стала развиваться, как эксперт. Так, летом выступила в детском лагере с лекцией по профилактике преступности и цифровой гигиене, завела свой блог.

Еще после обучения исполнилась моя большая мечта – в моей жизни случился театр, я прошла курсы актерского мастерства. Мы поставили спектакль, раз в месяц выхожу на сцену. Театр помог мне вернуть себя – с детства мечтала быть актрисой, но тогда не сложилось.

Самое главное, чему я научилась, – объединять людей. Когда ко мне приходит человек с идеей, я вижу, к кому можно обратиться, понимаю силу сообщества Мастерской. Так родился фотопроект «Грани Фемиды», который мы воплотили в жизнь с пресс-секретарем Арбитражного суда Иркутской области. Вдохновившись судьбами служителей Фемиды, мы решили показать современный портрет судьи через призму увлечений и взглядов многогранного, всесторонне развитого человека. Наши фотоработы стали частью международной выставки в Эрмитаже, а проект удостоился приза зрительских симпатий на конкурсе «Я живу в России».

Я научилась держать баланс: оставаться в системе, держать марку, но при этом раскрываться. И самое главное – быть более мудрой и дальновидной в своей повседневной деятельности.

Ольга Макаревич, директор АНО «Школа для родителей», создатель семейного медиа «Грудничок»

Выпуск 2022, «Медиакомуникации»

Я всегда говорю, что Мастерская новых медиа разделила мою жизнь на до и после. Это Рубикон, экватор моей жизни – как профессиональной, так и личной. После МНМ цели стали амбициознее, масштаб я захотела другой, а самое главное – почувствовала в себе силу и уверенность. Мастерская раскрыла меня мне самой: я увидела, на что способна.

После обучения решилась на подачу заявки в Фонд президентских грантов. У нас было практическое занятие с представителем фонда, которое дало мне возможность получить ответы на свои вопросы. Эта встреча меня вдохновила, и я выиграла грант на проект «Школа для родителей» – курс по профилактике эмоционального выгорания у мам и пап. Он оказался очень востребованным в Иркутске. Затем я создала семейное медиа «Грудничок» и справочник для молодых мам, который мы выдаем в городском перинатальном центре. Так благодаря МНМ я снова вернулась к социальной деятельности, от которой несколько лет отказывалась и думала, что это не мой путь.

Сообщество, общие ценности, смыслы, вайб Мастерской – больше, чем дружба. Это единомышленники, люди, которые понимают тебя с полуслова, к которым в любой момент можно обратиться за помощью.

Екатерина Сокольникова, начальник Единого контактного центра взаимодействия с гражданами ресурсного центра «РОСТ»

Выпуск 2022, PR

МНМ для меня – фундаментальная точка опоры. Знания, люди, четкое понимание своей роли в медиа.

Изменилось все: как я работаю с информацией, с командой, с аудиторией. МНМ – это этап не в карьере, а в жизни. После него уже невозможно мыслить узко, работать бездушно и жить в информационном вакууме. Совершенно убеждена, что мы все – результат работы лучших, и готова продолжать эту традицию.

МНМ случилась со мной в 2022 году, когда я только приступила к работе на руководящей должности. Мы занимаемся обратной связью в регионе по линии социального блока, а соцзащита – структура, которая нередко ассоциируется с неблагополучием. Но ведь она стоит на передовой и приходит на помощь в сложных ситуациях, будь то пожары, наводнения или пандемия, поддержка пожилых людей, семей с детьми, людей с инвалидностью. И говорить об этом почему-то не принято: специалисты соцзащиты всегда в тени.

Сейчас ситуация меняется – мы рассказываем о своей деятельности, реализуем проект «Соцзащитанасвязи», работаем над тем, чтобы многодетность стала трендом, информируем граждан, какие меры поддержки они могут получить. Я вижу результат: меняется отношение людей, мы показываем, что соцзащита – это система, которая реально работает. И механизмы, благодаря которым такие изменения стали возможны, дала мне Мастерская новых медиа.

Александр Степанов, директор по развитию «СТП-СмартДата»

Выпуск 2023, PR

МНМ для меня – это, прежде всего, сообщество единомышленников и площадка для развития. Не только в медиа, но и в науке, в IT, в чем угодно. Так получилось, что после Мастерской я почти перестал иметь отношение к медиа, но знания, которые получил, пригодились мне и в текущей работе.

До МНМ я руководил пресс-службой регионального оператора по обращению с ТКО «РТ-НЭО Иркутск». В 2023-м, как раз во время обучения, мы запустили свою цифровую систему по автоматизации работы региональных операторов МуТКО. В том числе одними из первых в стране внедрили публичную карту контейнерных площадок, на которой каждый житель нашей зоны обслуживания может в любое время получить отчет о вывозе ТКО с площадки рядом с домом. Эту задачу я как раз реализовал в рамках одного из хакатонов. Карта и сегодня доступна на сайте «РТ-НЭО Иркутск».

Сейчас занимаюсь развитием нашей экосистемы в других регионах РФ. Уже три года мы внедряем наши разработки по всей стране от Владивостока до Калининграда.

Самое крутое – даже не модули, а то, что происходит после обучения. Появляется множество возможностей для развития, получения знаний от топовых экспертов и, конечно же, новые знакомства благодаря сообществу мастерской. Например, сейчас в научном клубе мы изучаем влияние медиа на человека, как те или иные события и их освещение в СМИ определяют, что думают и как действуют люди. Коллеги пишут научные статьи, разрабатывают тренинги по медиаграмотности, а я стараюсь им помогать. Мне всегда было интересно развивать системное мышление, понимать, как устроены сложные социальные процессы. И Мастерская дает эти возможности.

Главная ценность – знания, доступ ко всему новому и передовому, к людям, которые добились больших успехов и могут быть примером. МНМ – площадка, которая помогает расти. Даже если твой путь после обучения не в медиа – это все равно работает.

В материале использованы фото из личных архивов выпускников МНМ

IRK.ru

Изображение на превью Семена Степанова