«Хрустальный валенок» – это новая республиканская премия за самую эффективную рекламу. В этом году организаторы премии впервые будут исследовать степень узнаваемости и запоминаемости рекламы организаций города. Номинаций в конкурсе три: видео-, аудио- и наружная реклама.
Опрос в форме голосования начнется 24 ноября на сайте ulanovka.ru. Жителям будет предложено узнать товар или услугу местного рекламодателя по отдельным элементам его рекламного сообщения (логотипу, слогану, дизайну), в котором будут затерты опознавательные знаки. Победителями конкурса станут те, чья реклама будет правильно идентифицирована большинством потребителей.
Четыре года подряд выпускники кафедры «Реклама и связи с общественностью» Восточно-Сибирского государственного университета технологии и управления (ВСГУТУ) вручали премию «Сибирский валенок» рекламодателям за сомнительные достижения в области рекламы. Цель премии состояла в том, чтобы мотивировать рекламодателей Улан-Удэ к созданию качественной рекламы и повысить уровень ее культуры.
Концепция «Сибирского валенка» в какой-то мере сделала свое дело, и рекламное «лицо» города стало более презентабельным. Премия же претерпела трансформацию, превратившись с легкой руки создателей в валенок «Хрустальный». Таким образом, в этом году новая премия представляет особый интерес для рекламодателей, так как у них есть возможность получить объективную оценку своих достижений.
