«Мы ценим и любим наших читателей». Гендиректор IRK.ru Анна Суркова — о работе и проектах сайта

Анна, вы как-то назвали новости своей любовью. Как вы в них влюбились, отвечают ли они взаимностью?

— Да, я люблю новости, и IRK.ru для меня начался с них. Я пришла работать на сайт, будучи юной выпускницей филфака. В какой-то момент мы написали новость про сбор средств для больного мальчика, а на следующий день нам позвонила его мама и сказала, что деньги собрали. Меня окатила волна удивления, благодарности аудитории. После этого новости для меня вышли на первое место.

Новости на IRK.ru читает множество людей. У вас есть также статьи и спецпроекты. Они начали рождаться по запросу рекламодателей, или команде захотелось чего-то нового?

— В интернете все меняется каждую минуту, хочется выйти за рамки привычного. Раньше на сайте публиковали по пять новостей в день, затем стали увеличивать их количество. Внедрили статьи, фоторепортажи, видео и подкасты.

Постепенно из экспериментов с форматами родились спецпроекты. Из последних материалов, которые берут за душу, «Байкальский лед» («Волшебный мир зимнего Байкала»). Проекты с партнерами, например, ИНК, ВЧНГ, рассказывают о месторождениях, добыче нефти и газа, о работе в крупных компаниях.

Каждый спецпроект — это частичка души. Могу рекомендовать материалы о Ботовской пещере и театре кукол «Аистёнок». Все они интерактивные, такой формат завлекает читателя. Мы получаем много обратной связи от аудитории.

Я верно понимаю, что «Голоса города» тоже были спецпроектом? Хотелось бы узнать, как они зазвучали.

— Это был эксперимент. В 2017—2018 годах радио «Радио» предложило сделать совместный продукт. Первым гостем стал ученый и популяризатор астрономии Сергей Арктурович Язев. Эфир прошел удачно, его вели мы со Светланой Павловой, главным редактором.

В тот год нашими гостями стали общественники, депутаты, журналисты. Мы поняли, что проект будет жить. После ковида сменили формат, а затем нашли профессиональную студию, ведущего, соведущих из Школы креативных индустрий. С новым шаблоном мы продержались уже год. Пусть «Голоса города» дальше растут и развиваются.

Помимо работы со ШКИ, в офисе IRK.ru проходят лекции для школьников и студентов. Встречи помогают ребятам понимать, в каком направлении нужно развиваться.

В июне 2023 года Иркутск получил весточку с передовой. И это было уже не спецпроектом на сайте, а посланием, ставшим частью городского пространства. Расскажите подробнее о «Весточке с передовой».

— В 2022 году, когда объявили мобилизацию, мы с фотографом Маргаритой Романовой поехали в военкомат. Общались с мобилизованными и их семьями. Позже провожали первый поезд с призывниками, шли по перрону, крестили и плакали, потому что это наши земляки.

В 2023 году в Мастерской новых медиа, где я проходила обучение, обсуждали, что могут в тылу сделать СМИ, ведь помимо военных действий развернулась информационная война. Преподаватели сказали, что каждый должен выполнять свою работу — это самое важное в такое время.

Вернувшись в Иркутск, я осознала: многие не понимают, что происходит «за ленточкой». Так родилась «Весточка с передовой» — признание того, что ребята выполняют важную миссию по защите Родины. Нас поддерживали администрация города, правительство региона, фонд «Звезда», Народный фронт, компания «РТ-НЭО Иркутск».

Сейчас в центре города стоят 30 стендов, посвященных быту бойцов в зоне СВО. Выставка стала частью патриотического воспитания школьников и студентов, к ней приезжают военнослужащие, их родственники. Ребята показывали эти баннеры своим соратникам.

В прошлом году мы по гранту Института развития интернета сделали одноименный онлайн-проект. Он пополняется фотографиями, стихами, аудиозаписями и видео каждый месяц.

Параллельно с «Весточкой» создавался и развивался проект о волонтерах СВО. В этом году команда IRK.ru выпускала видеовизитки добровольцев.

— Ребятам без такого тыла было бы намного сложнее. Волонтеры — это ядро России, на них можно положиться в любую минуту. Добровольческое движение существует буквально в каждом районе Иркутской области. Проект об этих неравнодушных людях назвали «Это наше дело».

Кроме того, в поддержку форума «Своих не бросаем» мы сделали 10 визиток волонтеров, чтобы показать их и привлечь внимание. Тем, кто действует по велению сердца, не нужны награды, но я считаю, что о них нужно рассказывать.

Все ориентируются на волонтеров. Все больше и больше людей вносит свой вклад в общее дело по поддержке военнослужащих. Они работают с маскировочными сетями, окопными свечами, шьют одеяла и одежду для раненых, а мы о них рассказываем.

В Школе креативных индустрий занимаются ребята из школы №19. Они рассказали о конкурсе «Паблик школьника», который проводит команда IRK.ru. Что это за соревнование?

— Это состязания среди школьников на лучшее ведение соцсетей. Я долго думала, как привлечь ребят к слову. «Паблик школьника» появился благодаря моей учительнице русского языка и литературы Сосновской Галине Ивановне. К сожалению, ее уже нет в живых. Она преподавала в Усть-Удинской школе №1, была потрясающим учителем.

Галина Ивановна давала знания и много общалась с нами. Захотелось продолжить такую неформальную коммуникацию со школьниками. Конкурс запустили в школе №19 в Иркутске и в Усть-Удинской школе №1. Было очень интересно читать посты ребят, мы увидели в них что-то новое, свежее.

За столько лет работы сайту становится тесно жить и развиваться в рамках онлайн-среды. Мы уже поговорили о городских уличных выставках. Какие еще форматы работы оффлайн применяет команда сайта IRK.ru?

— Год назад мы выпустили песню «Иркутск — город солнца», со Школой креативных индустрий сняли клип. Сопровождаем разные соревнования, научные конференции, форумы, участвуем в забегах, проводим конкурсы, поддерживаем концерты.

В этом году мы выпустили интерактивную раскраску для детей. Обсуждали, что нужно продвигать отечественный контент, больше писать и рассказывать о России, регионе. Книгу сделали на основе сказки Анны Оганесян, нашего креативного продюсера. Ее герои — семья бабров, с которой происходят разные чудесные истории. Проект «Лесное озеро» создается при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Государство тоже придумывает новые вещи. Несколько лет назад все российские СМИ и блогеры столкнулись с таким понятием, как маркировка рекламы в интернете. Хотелось бы узнать, что это такое, как специалисты IRK.ru справляются с этой задачей.

— Это серьезная тема. Внедрять новую систему было непросто. Наши менеджеры молодцы — осилили огромный объем работы. Сначала были вопросы и сбои. Сейчас мы маркируем всю рекламу на сайте, много общаемся с Федеральной антимонопольной службой, с Роскомнадзором — ведомствами, которые блюдут эту сферу.

Проводим консультации, взаимодействуем с юристами, выступаем не просто площадкой, а креативным агентством, запускающим рекламные кампании для партнеров. У компании больше тысячи клиентов в год.

Теперь от серьезной темы к жизненной. Как многодетной маме удается так замечательно выглядеть и вести серьезные дела в оффлайне и в онлайне?

— Конечно, времени не хватает, я ничего не успеваю (смеется). Да, у меня трое детей. Старшему сыну Кириллу — шесть лет, среднему, Павлу, — год и девять месяцев, совсем маленькой Леночке — пять месяцев. Все получается благодаря поддержке мужа, близких, коллег, соратников. Спасибо им огромное! Это очень ценно. Ты понимаешь, что не один, можешь делать большие дела.

Расскажите, какие у команды IRK.ru планы на лето? Чем планируете удивлять иркутян после отпусков в новом деловом сезоне?

— Летом намерены поддерживать разные мероприятия, разыгрывать новую сувенирку, проводить конкурсы, готовиться к празднованию 22-го дня рождения компании, работать над новыми спецпроектами и учиться. Будем внедрять в работу нейросети. Не нужно их бояться, они не заменят журналистов.

В августе презентуем «Лесное озеро» и наших бабров на форуме классных руководителей, куда съедутся 350 педагогов региона. На сайте уже вышел одноименный интерактивный спецпроект со сказкой.

Конечно, мы хотим и отдохнуть. И я желаю этого всем иркутянам!

Слушайте подкаст

Автор фото — Маргарита Романова

Ольга Фонарёва, IRK.ru