Профессионалы возвращаются из столиц

В последние месяцы на малую родину, в Иркутск, вернулись несколько именитых земляков, в свое время уехавших искать счастья в Москву или Санкт-Петербург. Так, в прошлом году в Приангарье вернулись знаменитые саксофонисты Илья и Иван Константиновы. Теперь — известный пиарщик и бизнес-тренер Антон Баталин. Его возвращение — большая удача для профессионального сообщества иркутских пиарщиков. Ведь из столицы Антон привез в Иркутск не только множество новых впечатлений, но и богатый практический опыт успешных PR проектов. Теперь он готов щедро поделиться знаниями со своими земляками и трудиться на благо региона.

— Где вы нарабатывали первый практический опыт в области связей с общественностью? Какими проектами занимались в Иркутске?

— Первый мой опыт в PR сфере был достаточно спонтанным и малоосознанным. Точнее говоря, тогда, в 90-е, я просто не знал, как это называется. Первый трудовой опыт я получал в информационном агентстве «Сибтранспресс», созданном моими родителями. Агентство выполняло, по сути, функции пресс-службы тогдашнего губернатора Ножикова. В ту пору мы делали много интересных проектов — политические кампании в СМИ, имиджевые публикации, съемка рекламных видеороликов. Потом активно сотрудничали с «Иркутскэнерго» — я издавал им корпоративную газету.

В «нулевых» я пришел в преподавательскую сферу. Читал лекции сначала студентам-журналистам, а потом и пиарщикам, занимал пост заместителя декана. В эти годы я понял, что преподавание — очень близкое мне занятие. Жаль, диссертацию пока не защитил. А аспирантуру — окончил.

Но преподаватели в нашей стране практически не зарабатывают денег. Точнее зарабатывают, но не получают. А я уже тогда подумывал о семье. Так что пришлось искать более оплачиваемую работу. Тогда мне посчастливилось устроиться в «Иркутскгипродорнии». Здесь я совмещал должности начальника PR-отдела, исполнительного директора Союза дорожников Иркутской области и главного редактора отраслевого журнала «Дороги Приангарья». Тут было все и сразу — и работа со СМИ, и корпоративное издание, и видеопродакшн, и мероприятия. С этих позиций я и уезжал в Москву.

— Произошло ли в вашей жизни какое-то знаковое событие, подвигшее вас на переезд в Москву? Или же это спонтанное решение?

— Ни того, ни другого. Одно могу сказать точно — это был совершенно осознанный выбор. В какой-то момент я понял, что начинаю в Иркутске «просиживать штаны». Мои новые инициативы особого поощрения не находили, а мне всегда нужно было развитие, за этим я и поехал в столицу. Там действительно гораздо больше возможностей, многими из которых я и воспользовался.

В Москве просто очень емкий и продвинутый рынок. Впрочем, и в Иркутске есть профессионалы. Но в основе профессионализма всегда лежит опыт. А опыта набраться легче в мегаполисе. Своими знаниями 27 апреля я готов поделиться со всеми желающими в рамках своей авторской лекции в кинотеатре «Звездный». Здесь я расскажу об организации эффективных мероприятий. Там и посмотрим, насколько востребованы на моей малой родине современные технологии ивент-менеджмента. Пока я смотрю с оптимизмом на свои перспективы в Иркутске.

Также надеюсь, что региональные власти вскоре предпримут ряд конкретных действенных мер для предотвращения эмиграции молодых профессионалов из Иркутской области. Я бы, кстати, мог поучаствовать в этом процессе.

— И какие именно, на ваш взгляд, условия необходимо создать в регионе, чтобы «московские» иркутяне вернулись на родину?

— Самая большая проблема — это низкие зарплаты. Из-за этого профессионалы достаточно высокого уровня не хотят возвращаться. Ведь в Москве за хорошую работу готовы хорошо платить. Если работодатель помудреет — ситуация может измениться. И в столице эта ошибка нередко встречается. Хотят нанять сотрудника с нереальным перечнем обязанностей за слишком уж реальные деньги. Но чудес не бывает. Придет вчерашний студент без опыта — и попросту не справится с поставленными задачами. Будет долго «въезжать», потом завалит проект, другой. Получит две-три зарплаты и уволится, так и не принеся компании ничего, кроме ущерба. Потом возьмут домохозяйку, сидевшую дома три года. История повторится. Скупой платит дважды. Возьмите реально крутого профессионала, дайте ему достойную зарплату — и получите реальные результаты. А от малоопытных сотрудников не требуйте луну с неба. У каждого человека есть порог возможностей и минимум потребностей. И в этом вопросе должна быть гармония.

— Что нового вы привезли в Иркутск? Как планируете использовать свои преимущества, наработанные в столице?

— Думаю, что мое главное преимущество в том, что я знаю PR со всех его сторон. Я и в агентстве работал, и в компании, в регионе и в столице. Я создавал свое агентство и преподавал. За пять лет было сделано большое количество интересных проектов с крутыми компаниями: Philips, Johnson&Johnson, «Агромашхолдинг» и другими известнейшими брендами. В моих мероприятиях участвовали Иван Ургант и Владимир Путин.

В последнее время уже не мог не делиться знаниями — стал преподавать в «Русской школе управления» специалистам и руководителям PR-служб. Моими клиентами были фармацевтические компании и машиностроительные, довелось поработать и с ресторанами, и с детскими товарами. Убежден, что мой опыт будет востребован и в Иркутске. Конечно, хотелось бы использовать свои ценные знания по-максимуму и заниматься масштабными и разносторонними проектами.

— Чему еще стоит поучиться иркутским специалистам в сфере ивент-менеджмента?

— В сфере связей с общественностью, как и во всех остальных, спрос рождает предложение. Мне кажется, что во многом развитие уровня ивент-менеджмента зависит от того, чего хочет заказчик, насколько он зрелый. А заказчик обычно хочет дешево и сердито. Вот и работают мои коллеги как могут: экономят на всем, используют стандартные шаблоны. Конечно, можно попробовать переломить эту ситуацию с другой стороны — активно предлагая креатив и инновации. Когда-нибудь же это должно дать плоды.

На мой взгляд, зачастую в организации мероприятий не хватает концептуальности, оригинальной идеи и учета особенностей аудитории. Мероприятие должно быть максимально точно направлено на целевую аудиторию, все должно быть четко продумано, спланировано и организовано. Чтобы никаких осечек и промахов.

— Что в этой связи вы можете рассказать землякам?

— Конечно, я не смогу за два с половиной часа передать весь свой опыт организации мероприятий, но я постараюсь в лаконичной форме многое дать слушателям. Расскажу, как сделать мероприятие таким, чтобы оно сработало. Чтобы его запомнили надолго. Это не так уж сложно. Да, желательно иметь хорошую фантазию и способность креативно мыслить. Но главное — знать все этапы подготовки и основные инструменты. И помнить о мелочах.

Я с радостью поделюсь своими и чужими находками, технологиями и «фишками». Уходя с лектория, участник будет иметь в распоряжении четкое руководство к действию и сможет попробовать свои силы в ивент-менеджменте.

Публичная лекция Антона Баталина пройдет 27 апреля с 9:30 до 12:30 в рамках бизнес-лектория «RЕАКТИВ» в зале «Оскар» в кинотеатре «Звездный». Наличие билетов уточняйте по телефону: (3952) 76-81-67. Выступает: Антон Баталин, бизнес-тренер, гендиректор PR-агентства «Азбука Успеха» (Москва), при участии известного продюсера и шоумена Аркадия Стародубцева.

IRK.ru